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麦当劳是一家网红公司

时间：2018-08-07 01:45:30 来源：广告文案-作者：麦当劳点击：

提起麦当劳，

坊间有不少传言，

很多人觉得这不止是家汉堡公司，

还是家玩具公司，

甚至是地产公司。

但今天，

我自己算是看清楚了，

麦当劳其实是一家爱秀的网红公司！

事情先从一个很秀的举动说起——

▼

2018年8月，是麦当劳经典产品“巨无霸”诞生50周年的日子。

为了给这款产品过个与众不同的生日，麦当劳推出一套巨无霸收藏币——MacCoin！

而且，还是在全球范围内同步进行的。

这是这个生日里，麦当劳面向全球巨无霸的忠实粉们，送出的一份特别的生日礼物。

它也是首款以食物作为信用支撑的收藏币。

粉丝们拿到手后，可以用来分享，可以用来收藏，还可以在全球超过50个国家和地区的麦当劳餐厅免费兑换巨无霸一个。

有点像是“一币在手，全球通行”的意思。

而在中国地区，庆祝活动将从8月6日早上10:30正式开始。

也就是今天，只要你前往指定参加活动的麦当劳餐厅，为巨无霸唱出生日歌，就可免费获得MacCoin一枚。

不过，真想要的话，最好看到这里的时候，你就得马上往离你最近的麦当劳餐厅赶过去，看一看还有没有机会拿到。

虽然在中国内地，麦当劳将送出超过100万枚的MacCoin，但麦当劳的粉丝们实在是太狂热了！

在某宝上，目前已经有不少人深知自己肯定是抢不到，开始向网友们求购这套收藏币。

因为仅仅是从设计理念来看，这套MacCoin就具备特殊的收藏意义和价值。

这一次，麦当劳一共设计了5枚MacCoin。

每一枚都致敬了一个经典的10年，也象征了巨无霸风靡全球的不同年代。

并且，每一枚币面的设计元素，都来源于当时的艺术、音乐和流行文化符号。

特别值得一提的是，在象征1978-1988这10年的MacCoin上，图案基底代表着一个计算机诞生的时代。

而且，麦当劳还在里面加入了一条特殊的曲线——“巨无霸指数”。

这个指数由《经济学人》杂志从1986年开始发布，它的目的就是借全球各国“巨无霸”的价格，来衡量货币购买力。

也就是说，从这个角度看，这一次麦当劳在全球范围内推出MacCoin收藏币，不是没有理论依据的。

至少从追溯“巨无霸指数”的渊源来看，它衍生出了一个像“货币”一样的经济学概念。

而在距离我们最近的10年2008-2018这枚MacCoin上，麦当劳致敬了这10年间澎湃的社交媒体革命。

设计图案上，你可以看到表情符号、点赞手势、心形图标、聊天信息框等元素。

▼

另外，我自己去了8月3日麦当劳在上海为巨无霸50周年庆生的发布会现场。

从麦当劳宣布到场的媒体和嘉宾们都能获得这套收藏币时大家“如获至宝”的反应来看，我想这套MacCoin收藏币，应该会很快就被巨无霸的粉丝们抢着领走吧。

甚至不排除有些人召唤亲朋好友，一起帮忙收集。

再就是一个很鲜明的感受是：

麦当劳推出MacCoin收藏币，本质上其实是把硬币种全球共通的财富载体当成一种文化媒介，为自己的经典产品巨无霸所做的一次文化输出。

它和之前巨无霸无论是在电影里，还是在潮流领域，又或是品牌跨界层面所做的输出，骨子里是相通的。

而结合这几年麦当劳在中国市场，尤其是结合它在社交媒体上为旗下经典产品做的大众沟通策略来看，不禁会让人想问：

大家同样是做产品营销，同样接受的是九年义务教育，同样的腰间盘，为什么你就能这么突出？

仔细想想，很大的原因，应该是在这里面，麦当劳赋予产品的真实人格，越来越接近一个拥有人设和社交力的“网红”。

它们不仅有自己的粉丝群体，还有自己的社交沟通路径。

比如，这次专门为它庆生的“巨无霸”，除了体格大，它还拥有一张全球通用的面孔。

聊起它除了稳重，还带有一种“信任感”的象征。

再比如，麦当劳为它的“薯条”，每一年都会做一次“大薯日”的沟通。

从这两年来看，“薯条”的人设，渐渐开始走向高颜值、有亲和力的“小姐姐”人设。

而且，围绕薯条所推出的周边产品，也越来越受到大家的喜爱。

还有麦当劳这几年持续在推的“3.14派Day”，也让它的产品派，慢慢有了“涨姿势青年”的人设。

甚至还可以说，麦当劳自己本身，也就是一个“网红公司”。

仅从去年10月“麦当劳（中国）有限公司”更名为“金拱门（中国）有限公司”所引起的关注度来看，就可见“麦当劳”这3个字，在吃货、粉丝、消费者们心目中有的那种聚焦和中心地位。

而在这种品牌拥有高关注度以及产品富有社交力的背后，则是源自60多年来，麦当劳持续通过产品创新后的标准化和营销手段的多元化，为麦当劳的品牌价值不断添砖加瓦。

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最后，想说的是，一个人能够找到一生的挚爱，无疑是幸福的。

同样，一个人从小到大，在他的记忆里，如果能够找到一个一直陪伴它长大，并且骨子里有些东西始终是不变的品牌，无疑也是幸福的。

这无关它是街边的一家十年如一日的小店，也无所谓它的产品身影是遍布全球的跨国品牌。

只要根植在它骨子里，有那种坚持不变的东西，我们可以称认为它拥有“品牌传统”或者“品牌精神”。

用无印良品的缔造者，日本设计师田中一光的话说：

传统不仅仅是停留在和某个过去时代，或者是和某件作品产生共鸣的这种联系上，还是一种栖息在人们心灵深处的精神。

想必对那些一直喜欢麦当劳的粉丝们来说，在他们心里，一定也栖息着一种从未变过的“麦当劳精神”吧。

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